Η επαγγελματική διαχείριση ενός αθλητικού brand δεν είναι πολυτέλεια, είναι αναγκαιότητα. Αποκτήστε το E-book και κάντε το επόμενο βήμα.
Θέλετε περισσότερα tips για το Sports Marketing; Εγγραφείτε στο εβδομαδιαίο Newsletter του Sports Marketing Greece για να λαμβάνετε πρώτοι τους οδηγούς μας!
Γνωρίζοντας τον Ανδρέα Δημητρέλη
Πες μας λίγα λόγια για εσένα και την πορεία σου μέχρι σήμερα.
Ονομάζομαι Ανδρέας Δημητρέλης και πρόσφατα ολοκλήρωσα τις σπουδές μου στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών του ΕΚΠΑ, με κατεύθυνση στη Στατιστική και την Πληροφορική. Παράλληλα, ασχολούμαι ενεργά με προσωπικά projects που σχετίζονται με την ανάλυση δεδομένων στο μπάσκετ, με στόχο να εξελίξω ακόμη περισσότερο τις γνώσεις και τις δεξιότητές μου μέσα από το μεταπτυχιακό πρόγραμμα Sports Analytics του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών.
Τι σε οδήγησε να ασχοληθείς με το Sports Analytics και το Performance Analysis;
Η στατιστική, η ανάλυση δεδομένων και γενικότερα η πληροφορική ήταν πάντα αντικείμενα που με ενδιέφεραν ιδιαίτερα. Πιστεύω ότι όσο καλύτερα κατανοείς τα δεδομένα, τόσο αυξάνεις τις πιθανότητες να πάρεις σωστές αποφάσεις.
Παράλληλα, ο αθλητισμός ήταν πάντα κομμάτι της ζωής μου. Προέρχομαι από μια ιδιαίτερα αθλητική οικογένεια, καθώς τα δύο αδέρφια μου δραστηριοποιούνται επαγγελματικά στο ποδόσφαιρο. Εγώ, αντίθετα, δεν ξεχώρισα ως αθλητής, αλλά ανακάλυψα ότι μπορούσα να «διαβάζω» το παιχνίδι μέσα από τους αριθμούς. Το μπάσκετ, ως ένα άθλημα με έντονο στατιστικό χαρακτήρα, αποτέλεσε το ιδανικό πεδίο για να συνδυάσω την αγάπη μου για τα δεδομένα με το πάθος μου για τον αθλητισμό.
Πώς προέκυψε η απόφαση να συνεχίσεις τις σπουδές σου στο Μεταπτυχιακό Sports Analytics του ΟΠΑ;
Από τη στιγμή που έμαθα για το συγκεκριμένο πρόγραμμα έγινε προσωπικός στόχος να συμμετάσχω. Πρόκειται για ένα νέο και ιδιαίτερα σύγχρονο μεταπτυχιακό, το οποίο θεωρώ ότι καλύπτει πλήρως τις γνώσεις που χρειάζεται ένας επαγγελματίας του Sports Analytics και θα με βοηθήσει να αποκτήσω ακόμη πιο εξειδικευμένη κατάρτιση.
Η δουλειά πίσω από τα scouting reports
Το scouting report της Valencia Basket είναι ιδιαίτερα αναλυτικό. Πόσος χρόνος χρειάστηκε για να ολοκληρωθεί;
Ήταν ένα απαιτητικό project, καθώς δεν δημιουργήθηκε μόνο για έναν συγκεκριμένο αγώνα, αλλά ως μια δυναμική φόρμα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά και ξανά, αλλάζοντας απλώς τα δεδομένα του εκάστοτε παιχνιδιού.
Για την ολοκλήρωσή του χρειάστηκαν περίπου 25-30 ώρες εργασίας, κατανεμημένες σε πέντε έως επτά ημέρες. Σε αυτόν τον χρόνο περιλαμβάνονται η παρακολούθηση του αγώνα αρκετές φορές, η συλλογή των δεδομένων, η δημιουργία των γραφημάτων, η μορφοποίηση και η συνολική ανάλυση.
Ποια εργαλεία χρησιμοποιείς στην καθημερινή σου δουλειά;
Ανάλογα με τις απαιτήσεις κάθε project χρησιμοποιώ διαφορετικά εργαλεία. Τα βασικότερα είναι το Excel, το οποίο παραμένει το πιο χρήσιμο εργαλείο για εμένα, το Power BI και το Tableau, ενώ ιδιαίτερα σημαντική θεωρώ και τη γνώση της Python, η οποία αυτοματοποιεί διαδικασίες και διευρύνει σημαντικά τις δυνατότητες ανάλυσης.
Πώς δημιουργείται ένα επαγγελματικό scouting report;
Η διαδικασία ξεκινά με την επιλογή του κατάλληλου εργαλείου και τη δημιουργία μιας σωστά οργανωμένης φόρμας, ώστε να μην χάνεται καμία σημαντική πληροφορία. Ακολουθεί η συλλογή των δεδομένων, η δημιουργία γραφημάτων που μετατρέπουν τους αριθμούς σε εύκολα κατανοητή πληροφορία και, τέλος, η ανάλυση των patterns και η εξαγωγή συμπερασμάτων, πάντα με βάση τα δεδομένα.
Ποια στατιστικά θεωρείς πραγματικά σημαντικά;
Προσωπικά δίνω μεγάλη έμφαση στη συνολική επιθετική συνεισφορά ενός παίκτη μέσα στο σύστημα της ομάδας και όχι μόνο στους πόντους ή στις ασίστ. Οι παραδοσιακοί αριθμοί πολλές φορές υπερεκτιμώνται όταν εξετάζονται αποκομμένα. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι κατά πόσο ένας παίκτης λειτουργεί αποτελεσματικά μέσα στη φιλοσοφία της ομάδας.
Πώς συνδυάζεις το Video Analysis με τα δεδομένα;
Το Video Analysis αποτελεί τη βασική πηγή συλλογής δεδομένων. Μέσα από την παρακολούθηση των αγώνων μπορώ να καταγράψω οποιοδήποτε στατιστικό θεωρώ χρήσιμο και στη συνέχεια να το αναλύσω ποσοτικά. Για μένα τα δύο αυτά στοιχεία λειτουργούν συμπληρωματικά.
Basketball Analytics
Πόσο σημαντικά είναι τα advanced metrics στο σύγχρονο μπάσκετ;
Θεωρώ ότι είναι απαραίτητα. Οι ομάδες έχουν πλέον ελάχιστο χρόνο προετοιμασίας και αντιμετωπίζουν αντιπάλους με εντελώς διαφορετική αγωνιστική φιλοσοφία. Τα advanced metrics συμβάλλουν καθοριστικά στη σωστή προετοιμασία και στη λήψη πιο τεκμηριωμένων αποφάσεων.
Ποιες διοργανώσεις πρωτοπορούν στα analytics;
Το NBA αποτελεί το κορυφαίο παράδειγμα αξιοποίησης των analytics. Στην Ευρώπη ξεχωρίζω την ACB και ιδιαίτερα ομάδες όπως η Valencia, όπου είναι εμφανές ότι η αγωνιστική φιλοσοφία βασίζεται σε εξαιρετικά αναλυτική προετοιμασία.
Πιστεύεις ότι οι ελληνικές ομάδες αξιοποιούν επαρκώς το Performance Analysis;
Οι κορυφαίες ομάδες, όπως ο Ολυμπιακός και ο Παναθηναϊκός, έχουν αποδείξει ότι αξιοποιούν σε πολύ υψηλό επίπεδο την ανάλυση απόδοσης. Ωστόσο, συνολικά στην Ελλάδα υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο εξέλιξης, αν και τα τελευταία χρόνια παρατηρείται σαφής πρόοδος.
Ποιες διαφορές βλέπεις μεταξύ Ελλάδας και εξωτερικού;
Η μεγαλύτερη διαφορά είναι ότι στο εξωτερικό υπάρχει μεγαλύτερη διάθεση να δοθούν ευκαιρίες σε νέους ανθρώπους. Στην Ελλάδα εξακολουθεί να παίζει σημαντικό ρόλο η προσωπική γνωριμία, γεγονός που δυσκολεύει την είσοδο νέων επαγγελματιών στον χώρο.
Sports Trading & Analytics
Ποιες ομοιότητες έχουν το Performance Analysis και το Sports Trading;
Και οι δύο τομείς βασίζονται στην αξιοποίηση των δεδομένων για τη λήψη αποφάσεων. Όσο καλύτερα αναλύεις την πληροφορία, τόσο αυξάνεις τις πιθανότητες να καταλήξεις σε σωστά συμπεράσματα.
Πώς βοηθούν τα δεδομένα στη λήψη αποφάσεων;
Τα δεδομένα προσφέρουν μια ολοκληρωμένη εικόνα μιας κατάστασης. Δεν εγγυώνται ότι κάθε απόφαση θα είναι σωστή, όμως μειώνουν σημαντικά την αβεβαιότητα και επιτρέπουν πιο τεκμηριωμένες επιλογές.
Ποιες δεξιότητες χρειάζεται ένας νέος analyst;
Το βασικότερο είναι η αγάπη τόσο για τον αθλητισμό όσο και για τα δεδομένα. Από εκεί και πέρα χρειάζονται συνεχής παρατήρηση, αναλυτική σκέψη, ικανότητα εντοπισμού patterns και διάθεση για συνεχή μάθηση.
Η επαγγελματική πορεία
Ποιος είναι ο στόχος σου τα επόμενα χρόνια;
Αρχικός μου στόχος είναι να ολοκληρώσω το μεταπτυχιακό μου και παράλληλα να αποκτήσω επαγγελματική εμπειρία σε ομάδα, ώστε να εφαρμόσω στην πράξη όσα μαθαίνω και να εξελιχθώ μέσα από πραγματικές συνθήκες εργασίας.
Αν μπορούσες να εργαστείς οπουδήποτε στον κόσμο;
Το όνειρο κάθε ανθρώπου που αγαπά το μπάσκετ είναι το NBA και φυσικά δεν αποτελεί εξαίρεση ούτε για εμένα. Παρ' όλα αυτά, είμαι έτοιμος να αξιοποιήσω κάθε ευκαιρία που θα παρουσιαστεί στην πορεία μου.
Τι συμβουλή θα έδινες σε έναν νέο που θέλει να ασχοληθεί με το Performance Analysis;
Να μην περιορίζεται μόνο στις γνωστές ομάδες και διοργανώσεις. Η πραγματική εξέλιξη έρχεται όταν αναλύεις διαφορετικά πρωταθλήματα, λιγότερο προβεβλημένες ομάδες και προσπαθείς να ανακαλύψεις νέα αγωνιστικά πρότυπα και συμπεριφορές.
Γρήγορες ερωτήσεις
- EuroLeague ή NBA; NBA ως όνειρο και επίπεδο ταλέντου, EuroLeague ως φίλαθλος.
- Data ή Video Analysis; Data Analysis με τη βοήθεια του Video Analysis.
- Excel ή Python; Python πάνω στο Excel.
- Offensive ή Defensive Analysis; Offensive Analysis.
- Coach ή Performance Analyst; Performance Analyst.
- Αγαπημένος προπονητής; Γιώργος Μπαρτζώκας.
- Ένα βιβλίο; Predictive Modelling for Football Analytics.
- Ένα εργαλείο; Excel.
- Η μεγαλύτερη πρόκληση για έναν νέο analyst; Η έλλειψη εμπιστοσύνης από τις ομάδες προς τους νέους επαγγελματίες.
0 Σχόλια